市场竞争加剧推动涂料企业加快转型

　　由于国内涂料市场的竞争格局正在发生变化，危机之下，原来占据高端市场的国际品牌，现在也开始向中低端进军。据不完全统计在涂料行业大大小小的企业已有8000余家，而在这么多的企业中如何突出自己，如何在市场中树立自己的品牌与地位，相信会是涂料企业们*想办到的事情。于是涂料企业开始运用各种各样的营销技巧来达到自己的市场目标。

　　竞争加剧促进涂料企业开始转型

　　市场经济时代，在激烈的竞争中机遇也非常之多，涂料企业如果能够在竞争中突显自己抓住机遇，那么距成功的彼岸就已相差不远。涂料作为朝阳产业，不仅被业内所看好，也被很多企业所看好，于是转型做涂料和新建的涂料企业越来越多。

　　涂料市场竞争激烈促使企业转型升级

　　2008年的金融危机，涂料显然也经受了很大的影响，但是相对于很多其它的行业，涂料市场受到的牵连还是比较轻的，因此涂料企业们就更加看好涂料市场的前景。2009年开涂料行业就流行起代言风，先是美涂士、嘉丽士、花王漆、泰莱涂料、巴德士漆、沙漠绿洲、樱花涂料、卡丹漆等涂料品牌纷纷请来明星为其代言，紧接着蒋雯丽、李冰冰、陈建斌、曾志伟、范冰冰、濮存昕、温碧霞等文艺圈的明星大腕们就“卖”起了涂料。

　　明星代言开发新商机

　　当然，我们不能把一个品牌的成功全部归功于明星代言的结果，但是据调查了解，47.2%的人表示“在选购同类产品的时候，仍然会优先选择明星代言的产品这是由于涂料产品跟日常生活用品不用，消费者又很少去了解这些产品，市场上的品牌更是五花八门，明星代言的产品多少能给消费者一些信心。而站在企业的角度，选择代言人可以接近涂料企业和消费者之间的距离，增强企业品牌的亲民性，同时明星代言还可以直接向消费者传递涂料产品的健康、安全、高品质的环保理念，提高消费者的信任度，提升涂料产品、品牌在消费者心中的公信力，从而放心购买。

　　但是不得不说的是，随着明星代言品牌的日益增多，疯狂的明星代言背后，难免会出现名不副实的虚假广告，这些情况在食品、医疗、保健品等行业已不少见，某些明星不负责任的代言不但伤害了消费者，同时也为明星代言这一营销手段增添了不少“信任危机”。

　　在涂料企业营销中，明星代言只能算是方式之一，如果这种明星代言的方式运用得当，企业将受明星影响力以及曝光率的影响，带来产品销售及品牌塑造双赢的美好结局。当然这就要求企业要选择与品牌形象相符合的明星进行产品的代言，同时也要关注明星本身的知名度以及观众群，还有受众的口碑等问题，不要花了冤枉钱反而“伤”了消费者的心。

　　特别要说的是，在明星代言的包装下，产品品质才是走向成功的*终“王道*后预祝越来越多的优秀国内涂料品牌被消费者所认可，在市场中与国外涂料品牌一较高下。

　　利润是一个涂料企业追求的*终目标，但是在扎个竞争力十足的涂料市场中你要如何才能站住脚步呢？除了自身的优势和洞悉涂料市场的能力外还要巧借当下的实事热点，这个也是赢取市场的一个重要的手段。

　　我们选购涂料应因地制宜，如人流量大的房间宜选用耐污染、耐老化、保色性好的涂料，如耐污性强、保性色好的来威涂料和纳尔特内墙涂料特别适合客厅墙壁使用；依据气候特点，南方宜选用防潮、防霉性好的涂料；北方则宜选用耐低温、施工性好的涂料。