概念炒作歪风四起 涂料竞争需回归技术

　　纵观各大家居卖场，不少产品除了对本身基本功能的宣传外，还对许多附加功能进行大肆宣传，以博取消费者眼球。但实际上，这些附加功能的过度宣传具有概念炒作的嫌疑，许多消费者进入卖场后，各种炒作漫天飞，让人目不暇接。

　　究其原因，造成这一乱象的根源是商家的无序炒作概念行为。如今的建材领域已是一个充分竞争的市场，尤其是涂料、地板、瓷砖、涂料等建材产品，几乎没有哪个品牌可以占据垄断地位，甚至市场中知名度较高的品牌也为数不多，其余的均为生产规模不大的中小品牌，他们为了与大品牌竞争，往往夸大宣传产品，赋予产品一些神奇的功能，这既给消费者的选购造成了麻烦，也扰乱了整个行业的发展秩序。

　　涂料商家一般会按以下的思路进行炒作：首先提出一个消费者*为关心的功能，如除甲醛，然后给这个功能披上一个高科技的外衣，并附上各种专利证书、行业协会认证等，以证明其功能的强大性，之后经过商家的营销渠道和在互联网、媒体上的炒作，这款功能产品便正式诞生。

　　有关部门对涂料等建材商炒作功能产品概念的做法监管之难，在于其并非没有抗菌、抗甲醛功能，只是功效没有那么显著和强大。同时，由于是新提出的功能概念，既无法律的规制，也没有国家标准、行业标准的约束，所以也无从监管。而想要制定行业标准的难度很大，需要联合医疗、建材、环保等多个部门，须跨领域合作才能出台相关规范，这是一个相当长的周期。等新标准千呼万唤出台之时，这个概念早已过时，此时部分厂家又推出了新概念产品。因此，这也是很多领域每过一段时间都会有新概念推出的原因所在，商家并不是找到了技术上的突破口，而是为了商品销售的需要。

　　对于涂料企业而言，炒作产品的新功能对短期内销量的提升作用非常明显，同时也可以提高企业的知名度，因为给产品披上“高科技的外衣”，更有利于在消费者心目中树立威信，因此很多企业甚至是一些行业领军企业都乐此不疲地采用这种方式。然而，这只是短期效应，其对产品销量的拉动作用有限，但对整个涂料行业的损害却是长期的，对涂料品牌自身信誉的影响也是根本性的。

　　结语：在涂料企业的营销之路中，概念炒作不可取，只有回归到产品技术本身，企业发展才能走得更加长远。